A José Maria da Fonseca (JMF), empresa de vinho de mesa e de Moscatel de Setúbal mais antiga em Portugal, acaba de assumir uma nova imagem, assente na aliança entre a modernidade e os valores históricos e familiares que se encontram na fundação da marca. A renovada identidade visual, projeto assinado pela empresa Once Upon a Brand, revela-se mais simples, moderna e aglomeradora, passando a totalidade da oferta da gama de vinhos José Maria da Fonseca a ser abrangida por um só conceito estético.

Os valores da marca manifestam-se no logótipo, através da manutenção da Torre e Espada de Valor, Lealdade e Mérito, condecoração conferida em 1857 pelo Rei D. Pedro V a José Maria da Fonseca, e também do ano da fundação da empresa (1834) e da indicação da sexta geração da família. A assinatura "Família de vinhos. Vinhos de família" reforça ainda que a JMF não é apenas uma empresa de gestão familiar, mas tem também uma grande gama de vinhos, desde rosés, brancos, tintos, espumantes, Moscatel de Setúbal e aguardentes, presentes em cinco regiões vinícolas: Península de Setúbal, Alentejo, Douro, Dão e Vinhos Verdes.

A entrada no mercado da nova imagem será gradual, prevendo-se a conclusão em meados de 2013. Nesta fase inicial, a campanha de comunicação encontra-se já a decorrer no sítio de Internet e página de Facebook da marca.


Liliana Magalhães | WINE-A Essência do Vinho